Deutsch
producting...!
- Herausarbeiten des funktionalen Nutzens- die funktionale Produktwelt
- Umlegen auf emotionalen Nutzen- die emotionale Produktwelt- die Markenpersönlichkeit
- Zuordnung des funktionalen und emotionalen Nutzens in die drei Motivebenen nach der MIK-Methode-
Model der drei Motivsysteme der sozialen Motivation nach Doris Bischof-Köhler. Hier beginnt die Arbeit auf Neuromarketing-Ebene. Darstellung im Motiv-Profil - Abgrenzungsparameter und Marktchancen daraus ableiten:
funktionaler Nutzen: welcher funktionale Nutzen kann die meisten emotionalen Attribute an sich binden
emotionaler Nutzen: welcher emotionale Nutzen den meisten funktionalen Nutzen aufweist-
diese werden auf Mitbewerb und Kundensegmente/Zielgruppen umgelegt - Jene Kundengruppen herausarbeiten, die den größten emotionalen Nutzen von Ihrem Produkt haben - Ihre Käufergruppe
- funktionalen und emotionalen Nutzen gegenüber dem Wettbewerb abgrenzen
- Prüfung bzw. Definition der Produktphilosophie, des Markenleitbildes oder der Unternehmensidentität auf Motivebene
- Prüfung bzw. Definition des Produktdesigns, des Markenleitbildes oder der Unternehmensidentität auf Motivebene
- Prüfung bzw. Definition der Kommunikationsinhalte der Werbemitte, des Logos oder des CB,CD auf Motivebene
